近日，美国歌手凯茜（Doja Cat）为金·卡戴珊旗下内衣品牌SKIMS拍摄的代言广告在社交媒体引发热议。不少网友直言这是“自取其辱”，认为凯茜的文艺气质与卡戴珊家族主打性感奢华的品牌调性严重不符。
事件源于SKIMS最新发布的「Cotton」系列宣传片中，凯茜身穿米色基础款内衣出镜，以极简风格演绎居家场景。然而评论区迅速被“画风违和”“强行高级”等吐槽淹没。有网友尖锐指出：“一个靠实验电子音乐走红的歌手，非要挤进名媛营销的流水线，像学生硬穿贵妇睡衣。”
时尚评论人丽莎·黄分析道：“凯茜此前通过《Say So》等作品建立的酷感反叛人设，与SKIMS强调曲线修饰的‘完美身材’主张存在本质冲突。当歌手离开擅长的创作领域，强行融入标准化审美体系时，容易引发受众认知混乱。”
值得注意的是，这已是SKIMS继邀请男性歌手坏兔兔（Bad Bunny）代言后，又一次突破传统内衣营销边界的尝试。品牌方试图通过跨圈层合作扩大受众的意图明显，但凯茜本次代言在社交媒体仅获得12%正面反馈，远低于品牌过往联名系列的平均数据。
危机公关专家马克·汤普森表示：“艺人接洽代言需考量三个维度：品牌核心价值是否与个人形象契合、目标客群与现有粉丝是否重叠、合作形式能否产生双向赋能。此次争议本质是文艺创作者与商业符号的硬性嫁接，既未延续卡戴珊家族的‘造梦’叙事，也稀释了凯茜的独立音乐人特质。”
随着#DojaDenim（凯茜丹宁）话题在TikTok被网友二次创作成恶搞片段，事件持续发酵。有业内人士透露，SKIMS团队正在评估是否需要调整宣传策略。这场被网友戏称为“双向奔赴的审美车祸”的代言风波，再度印证了当代营销中艺人IP与品牌基因精准匹配的重要性。
